Não era segredo que o Facebook estava trabalhando no desenvolvimento de publicidade em vídeo. Só que a empresa nunca tinha se pronunciado oficialmente sobre o fato… até agora. Ontem (17), o Facebook publicou um post no seu blog anunciando que começará os testes deste tipo de anúncios, no qual os vídeos são reproduzidos automaticamente enquanto o usuário rola a tela pelo feed de notícias.
O sistema funciona de maneira semelhante à quando você ativa o recurso de reprodução automática dos vídeos dos seus amigos no Facebook. A principal diferença é que os filmes de propaganda têm sempre o áudio desligado a princípio. Se você tiver interesse em escutá-lo, deve aumentar o volume do vídeo.
O Facebook acredita que os anúncios em vídeo permitirão aos anunciantes aumentar o envolvimento com os usuários. Segundo estudos feitos pela rede social, esse tipo de campanha pode gerar até 10% mais interações, como visualizações, curtidas, compartilhamentos e comentários. Quando o vídeo chegar ao fim, o Facebook apresentará dois filmes adicionais para que o usuário possa descobrir novos conteúdos via publicidade.
Os testes serão realizados no Facebook, mas o Instagram deve receber o mesmo tipo de conteúdo em breve. Recentemente, o aplicativo social de fotos introduziu seus primeiros anúncios visuais patrocinados nos seus apps para celular.
Antes que a iniciativa cause uma preocupação exagerada em relação ao volume de dados que poderia exigir, o Facebook se adiantou para explicar como será feito o carregamento dos vídeos. O aplicativo armazenará as propaganda em cache quando o dispositivo estiver conectado via Wi-Fi, mesmo que o usuário não esteja vendo o vídeo no momento. Assim, quando for a hora de exibi-lo, a conexão à internet é desnecessária.
Apesar do anúncio de publicidade em vídeo ser oficial, ainda deve demorar um pouco para que chegue a todo mundo. Primeiro, o Facebook fará testes com pequenos grupos de pessoas para avaliar a reação dos usuários e para se certificar de que tudo está pronto para o lançamento mundial.
Veja uma demonstração da publicidade em vídeo no Facebook:
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Fonte: Facebook Newsroom
